中新網(wǎng)北京2月16日電(記者 上官云)一眨眼，農歷馬年已近在眼前。最近一段時間以來，馬年文創(chuàng)頻頻上新，類型豐富多樣，其中，生肖文創(chuàng)“馬彪彪”更是直接火上熱搜。
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社交平臺上，有人曬出馬年冰箱貼，感嘆“超可愛”。不得不說，很多馬年文創(chuàng)既有文化內涵，又能滿足年輕人的情緒需求，因而備受青睞，熱度直接拉滿。
馬年文創(chuàng)，持續(xù)火爆
在中國的生肖文化中，“馬”承載著各種美好寓意。近一段時間以來，各種與“馬”有關的文創(chuàng)頻頻出圈，著實“拿捏”了不少人的錢包。
例如，農歷丙午馬年春節(jié)臨近，孔子博物館“鎮(zhèn)館之寶”戰(zhàn)國黃玉馬乘馬年東風，躍上圍巾、香囊、木梳等10余款文創(chuàng)產(chǎn)品，IP形象不斷出新。
中國國家博物館推出的馬年文創(chuàng)“一匹黑馬”IP同樣大受歡迎，在已經(jīng)陸續(xù)上架的產(chǎn)品中，包括能互動的毛絨掛件，拼插積木和各種大小材質的包袋等等，琳瑯滿目。
曾經(jīng)火上熱搜的“馬彪彪”，如今熱度依然不減?！榜R彪彪”擁有一頭蓬松的“秀發(fā)”和呆萌表情，給足網(wǎng)友情緒價值，其設計靈感源自齊白石畫作《如此千里》。
山東美術館副館長崔文濤透露，此前，為配合“學我者生——齊白石與山東弟子特展”，美術館設置了齊白石IP文創(chuàng)專區(qū)，其中，“馬彪彪”的人氣一直很旺。截至目前，包括“馬彪彪”在內，齊白石主題文創(chuàng)在山東美術館的線下銷售額已經(jīng)超過了70萬元。
此外，四川博物院圍繞文物“飛馬圖殘石畫像”開展馬元素系列文創(chuàng)設計，飛馬門鈴冰箱貼、“馬上有財”冰箱貼等產(chǎn)品均頗受青睞。
購買了飛馬門鈴冰箱貼的成都市民任琳說，每年都會買對應生肖的文創(chuàng)產(chǎn)品，家中藏品已裝滿一整個柜子。通過這些文創(chuàng)不僅可以認識并記住更多文物，而且能契合新年的喜慶氛圍。
文化賦能，文創(chuàng)更有生命力
提及馬年文創(chuàng)火爆出圈的現(xiàn)象，廣東省博物館協(xié)會理事長陳邵峰并不覺得意外。他表示，今年廣東省博物館推出的新春文創(chuàng)禮盒一度賣斷貨，里邊就有不少包含馬元素的文創(chuàng)。
為何“馬彪彪”等文創(chuàng)產(chǎn)品能夠火遍全網(wǎng)？在他看來，一個重要原因就是“文化賦能”，我們擁有厚重的生肖文化，農歷2026年是馬年，這是個開發(fā)文創(chuàng)的良好契機。
而且，陳邵峰認為，很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，其靈感來源都是珍貴館藏文物，自帶文化底蘊，同時在設計上頗具巧思，自然會受歡迎。
據(jù)中國絲綢博物館社會教育部工作人員蘇秀書介紹，中國絲綢博物館的翼馬紋圍巾、真絲眼罩等文創(chuàng)頗受歡迎，其設計靈感源自于館藏“唐代紅地翼馬紋錦”，兼具實用性和吉祥寓意。
那些走紅的馬年文創(chuàng)，往往也很好地滿足了人們的審美需求，或是提供了情緒價值，比如“馬彪彪”，整體有一種比較放松、接地氣的感覺，容易令人聯(lián)想到自己的日常生活狀態(tài)，進而產(chǎn)生情感上的共鳴。
早前由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大熱詞里，“情緒價值消費”位列其中。在這種情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品如何變得更加富有生命力？
蘇秀書的回答是，需要“內外兼修”。文創(chuàng)要圍繞館藏文物等內容進行深度創(chuàng)作設計，吸引不同年齡消費群體，打造具有辨識度的核心IP形象，讓文物“活”起來。
陳邵峰則認為，做文創(chuàng)首先要注重挖掘文化IP的特點，找出不一樣的角度。在給足創(chuàng)意的同時，文創(chuàng)產(chǎn)品的工藝質量也要足夠精細，比如冰箱貼，運用新科技，出現(xiàn)了“AR款”。
他表示，具體到博物館，可以依托館藏特色文物，在充分了解人們審美需求的基礎之上，注重“差異化”開發(fā)，適當融入一點嶄新的科技元素，同時能夠提供情緒價值，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，才可能贏得大眾青睞，也才能走得更遠。
