證券時報記者 曹晨
隨著各地大中小學生陸續(xù)放假，2023年暑期旅游市場也正式火熱開啟。
多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近期，多地機場和火車站人流井噴，這也意味著暑期旅游市場熱度大幅提升，其中避暑游、親子游等需求加速釋放，國內(nèi)長線游預(yù)訂量迎來高峰。
(資料圖)
美團數(shù)據(jù)顯示，最近一周，機票火車票、景點門票訂單量同比增長均超過100%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期機票提前預(yù)訂量已超過2019年同期七成，親子相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量超2019年同期7倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑運前5日國內(nèi)機票訂單達到歷史新高，出境機票訂單同比增長6倍，此外長線游成為暑期一大熱點。
“國內(nèi)游市場將在暑期強勢恢復(fù)，但從全年來看，預(yù)計國內(nèi)旅游市場與疫情前的正常水平相比仍有一定差距?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)副總裁齊春光對證券時報·e公司記者表示，今年暑期國內(nèi)游市場自端午開始逐漸進入出游高峰，其中國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費主導，恢復(fù)程度預(yù)計會超出2019年同期水平。暑期過后，長線游熱度預(yù)計也將延續(xù)向好態(tài)勢。
機票預(yù)訂量超疫情前
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，積累了3年的出游需求，將在暑假迎來釋放。6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）機票預(yù)訂量進入快速增長期，7月首周為首個預(yù)訂高峰，提前預(yù)訂量已超過2019年同期七成。此后每周預(yù)訂量都將維持在較高水平，預(yù)計將持續(xù)到8月13日后才會逐漸下降。
暑期旅游需求的增長也拉高了機票價格。在去哪兒平臺上，飛往西雙版納、西安、泉州、廈門、揭陽、鄭州等城市的機票價格，較2019年增長兩至三成，飛往拉薩、長春、哈爾濱等城市的機票價格與2019年持平。熱門目的地中，成都機票價格上漲5%，廣州上漲13%，天津、青島、昆明、長沙上漲15%，北京、上海上漲兩成。
攜程平臺最新數(shù)據(jù)也顯示，出行熱潮也帶動旅游產(chǎn)品價格出現(xiàn)一定幅度增高，從機票訂單看，6月國內(nèi)、出境機票訂單含稅均價較2019年同期分別上漲9%、14%，而從7月前五日數(shù)據(jù)看，國內(nèi)、出境訂單機票含稅均價較2019年同期分別上漲21%、22%。由于需求高漲，國內(nèi)機票價格進一步推高。
攜程研究院高級研究員謝曉青認為，由于暑期國內(nèi)長線游需求旺盛，不少長線熱門目的地機票價格較2019年也高出不少，同時隨著跨境運力的逐步恢復(fù)，票價也向疫情前水平回落，簽證寬松的一些出境目的地也是很好的選擇。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬介紹，得益于航班量增加和龐大的旅客出游需求，6月30日（上周五）國內(nèi)旅客量已接近五一假期峰值（4月28日），本周五有望創(chuàng)下新高。從預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，疫情3年并未澆滅旅客出游熱情，許多旅客為孩子購買了“人生第一張機票”，可以看到消費恢復(fù)的潛力。
長線游占消費主導
親子游有望成為今年暑期游的主力成為多方共識。途牛數(shù)據(jù)顯示，親子客群消費需求旺盛，在途牛截至目前暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比超過了60%。避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂園、研學等旅游產(chǎn)品是親子游用戶更為熱門的選擇。
從去哪兒平臺上暑期機票預(yù)訂的人群占比看，34~43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長。此外，暑期親子相關(guān)景區(qū)提前預(yù)訂量同比2019年增長7倍。
從暑期出游目的地看，長線游成為暑期一大熱點。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月5日，暑運前五日周邊游、長線游訂單環(huán)比6月增幅分別為29%、64%，假期直接推動了旅客出游半徑、出游天數(shù)的拉長；途牛截至目前暑期出游數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游已進入第一波出游高峰，出游人次占比達到了66%，周邊游和出境游出游人次占比分別為25%和9%。
齊春光表示，今年暑期長線游熱度遠超周邊游，去年受疫情影響較大無法出游的目的地，尤其像北京、新疆等目的地，在今年暑期將呈現(xiàn)“報復(fù)性”增長，恢復(fù)程度預(yù)計會超出2019年同期水平。其他目的地預(yù)計恢復(fù)率在50%~70%之間。暑期過后，長線游熱度預(yù)計也將延續(xù)向好態(tài)勢。
隨著暑假開啟，學生長線游熱度也持續(xù)飆升。美團、大眾點評數(shù)據(jù)也顯示，近一個月來，“親子游”“研學游”的搜索熱度不斷高漲，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市的搜索熱度排名靠前?！案n本去打卡”的文化深度體驗游，正成為暑期旅游消費的一大亮點。
美團文旅研究院院長路夢西表示，“綜合美團平臺上旅游產(chǎn)品的預(yù)訂和瀏覽熱度，暑期旅游消費高峰將延續(xù)至8月底。高中畢業(yè)生是首批出游的主力軍，帶火了‘跟著課本去旅行’的消費新風尚?！?/p>
