大會開幕啟動儀式。 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端 首席記者 李裕錕 攝
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華龍網(wǎng)–新重慶客戶端訊（林紅）新媒體時代我們?nèi)绾螆猿治幕孕?、講好中國故事？7月8日，新時代 2023 新媒體文化大會在重慶悅來國際會議中心正式開幕。
大會由中國文化管理協(xié)會聯(lián)合重慶市新聞工作者協(xié)會共同主辦，重慶兩江新區(qū)黨工委宣傳部承辦，華龍網(wǎng)集團協(xié)辦，重慶莉萊食品有限公司獨家冠名支持。
大會邀請全國新媒體界和企業(yè)界的專家、學(xué)者，以及短視頻直播領(lǐng)域精英齊聚山城，共同探討中國新媒體文化發(fā)展大勢。大會開幕式由重慶市新聞工作者協(xié)會專職副主席丁道誼主持。
大會嘉賓合影留念。 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端 首席記者 李裕錕 攝
傳媒業(yè)界+學(xué)界首次聯(lián)合舉辦
大咖獻計共同推動中國新媒體文化發(fā)展
本次大會以“新媒體、新文化、新力量”為主題，包括一場開幕式，六場主題演講，四場專題論壇。
據(jù)悉，這也是傳媒業(yè)界和學(xué)界首次聯(lián)合召開的關(guān)于新媒體文化建設(shè)與發(fā)展的大會，旨在對新媒體文化現(xiàn)象產(chǎn)生發(fā)展和社會原因進行深入剖析，對企業(yè)和品牌在新媒體時代如何做好品牌建設(shè)、如何做好營銷推廣進行廣泛交流。
開幕式現(xiàn)場，國家新聞出版總署原署長柳斌杰在致辭中指出，“新媒體是文化強國建設(shè)的生力軍，將在今后發(fā)揮更大的作用。”他建議，新媒體界要找準(zhǔn)準(zhǔn)確定位，提高傳播品位，發(fā)揮更大的作為，更要立足中國文化的底色，捕捉時代話語要素和國際話語的亮點，打造融通中外的新媒體體系。
隨后，中國電視藝術(shù)家協(xié)會名譽主席、原中央電視臺臺長趙化勇在致辭時，從傳媒歷史發(fā)展的角度，講述了傳媒影響力的演變。他認(rèn)為，新媒體雖然前途無量，但并不會取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間應(yīng)該互相取長補短、融合發(fā)展。
大咖專題論壇。 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端 首席記者 李裕錕 攝
主題演講+專題論壇“干貨滿滿”
2023中國新媒體文化發(fā)展報告和影響力指數(shù)同期發(fā)布
新媒體的蓬勃發(fā)展帶來了哪些全新的文化現(xiàn)象？這些文化現(xiàn)象背后有著怎樣的技術(shù)原因和社會原因？開幕式后，六場主題演講相繼進行。
什么是新媒體？我們應(yīng)該如何看待新媒體文化現(xiàn)象？新華社原副社長兼常務(wù)副總編輯馬勝榮在演講中作出了回答。他表示，新媒體文化是一種由傳播技術(shù)變化帶來的文化多元現(xiàn)象，能夠影響傳播者和用戶的環(huán)境和氛圍及其形成的原因和可能帶來的后果。“傳統(tǒng)媒體只有積極利用新媒體，才能推動本身不斷發(fā)展，否則就有可能被淘汰?！?/p>
如何促進網(wǎng)絡(luò)文明交流互鑒？中國新聞文化促進會副會長，北京大學(xué)教授、博導(dǎo)、新媒體研究院院長謝新洲認(rèn)為，促進網(wǎng)絡(luò)文明交流互鑒，首先要尊重網(wǎng)絡(luò)主權(quán)和網(wǎng)絡(luò)文化的異質(zhì)性；其次，要運用信息革命成果豐的呈現(xiàn)形式，通過互聯(lián)網(wǎng)搭建交流展示的平臺；最后，要兼顧“長效機制”與“階段性目標(biāo)”，創(chuàng)新多元化的合作形式。
媒體融合的邊界在哪里？“從更廣闊的視野看，媒體可以扮演社會各行各業(yè)服務(wù)商、中間商的角色，媒體融合沒有領(lǐng)域邊界，立足內(nèi)容與渠道，融入行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，是宏觀層面媒體融合的新空間?！笨焓挚萍几笨偛糜嗑粗幸浴抖桃曨l直播：融合空間與運營方法論》為題演講，他結(jié)合快聘、快手短劇等案例，講解了短視頻直播如何通過與各行各業(yè)深度融合，進而改變行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，催生了內(nèi)容商業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時代的到來。
傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何對待新媒體文化？對此，中國傳媒大學(xué)教授、國際傳媒教育學(xué)院黨委書記王雪野與馬勝榮有著一致的見解，他說：“新媒體主導(dǎo)的新興傳播生態(tài)雖然對文化和傳播權(quán)屬有了一定顛覆，但文明求同存異的法則未變，‘上善若水、利萬物而不爭’的傳媒本質(zhì)未變，我們應(yīng)該共同為新媒體文化的健康發(fā)展而努力?！?/p>
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)沈陽通過視頻演講，揭開了元宇宙的神秘面紗，“元宇宙是高度沉浸且永續(xù)發(fā)展的三維時空互聯(lián)網(wǎng)，是人機融生三元化的多感官通感的體驗互聯(lián)網(wǎng)，是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟增值的三權(quán)化的價值互聯(lián)網(wǎng)。”
“一款自有品牌醬酒如何快速實現(xiàn)業(yè)績增長？”北京響鐺鐺科技合伙人黃生拋出的這個問題，吸引了全場聽眾的注意。他以《品牌全域增長》為題，通過真實的案例，從公域、私域兩個方面分析品牌如何快速實現(xiàn)業(yè)績增長。他提到，在私域方面要站在用戶的角度思考問題，通過有趣、故事化、場景化的有人情味的溝通服務(wù)，實現(xiàn)品牌心智傳遞和復(fù)購。
7月8日下午，新媒體文化大會還舉行了四場分論壇，來自業(yè)界、學(xué)界的嘉賓們針對“新媒體文化與文化自信”“新媒體文化與技術(shù)創(chuàng)新”“新媒體文化與品牌塑造”“新媒體文化與直播帶貨”四大主題進行了深入探討。
同日晚上，新媒體文化大會將發(fā)布2023中國新媒體文化發(fā)展報告和影響力指數(shù)，該報告和指數(shù)由北京大學(xué)新媒體研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，中央財經(jīng)大學(xué)財經(jīng)新聞研究所編寫。
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