1月30日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，年俗、冰雪、避寒三大出游主題領(lǐng)潮境內(nèi)游，從傳統(tǒng)文化游方面來(lái)看，北京、廣州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會(huì)、趕大集、賞燈會(huì)等年俗活動(dòng)，以及親手制作非遺手工或文創(chuàng)等深度體驗(yàn)備受游客青睞，在年味中感受?chē)?guó)潮風(fēng)尚成為旅行的重要環(huán)節(jié)。
冰雪游方面，東北方向的哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地也將在春節(jié)假期迎來(lái)出游高峰。冰雪旅游用戶(hù)中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區(qū)的用戶(hù)構(gòu)成了冰雪旅游的主力軍。游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗(yàn)，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、漠河、長(zhǎng)白山/亞布力滑雪+溫泉等組合式玩法更受青睞。
(資料圖)
海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優(yōu)選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養(yǎng)等玩法熱度高漲。其中，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、?？凇⒈焙５饶康牡氐谋芎萎a(chǎn)品預(yù)訂熱度排名靠前。南下避寒游用戶(hù)中，來(lái)自東三省及京津冀地區(qū)的用戶(hù)占比超五成，江浙滬地區(qū)的用戶(hù)占比接近30%。
《報(bào)告》指出，春節(jié)假期途牛用戶(hù)人均出游天數(shù)自2023年以來(lái)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年春節(jié)假期人均出游天數(shù)達(dá)到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。其中，境內(nèi)周邊游及長(zhǎng)線(xiàn)游人均出游人次分別為2.9天和5.6天，出境短線(xiàn)游和出境長(zhǎng)線(xiàn)游人均出游天數(shù)為5.7天和9.8天，較2025年春節(jié)假期均增長(zhǎng)明顯。
碎片化方面，自駕游、自由行、私家團(tuán)、定制團(tuán)、小團(tuán)游等靈活、個(gè)性的打包旅游產(chǎn)品占比增長(zhǎng)明顯。上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世 界等“酒店+主題樂(lè)園門(mén)票”，以及“酒店+溫泉”“酒店+門(mén)票”等產(chǎn)品成為更多自駕游用戶(hù)的選擇。
從客源地來(lái)看，今年春節(jié)假期超七成用戶(hù)來(lái)自一二線(xiàn)城市，其中，來(lái)自上海、北京、南京、成都、廈門(mén)、合肥、杭州、廣州、深圳、沈陽(yáng)等地的用戶(hù)占據(jù)了較高的比例。北上廣深用戶(hù)出游需求尤為旺盛。
從用戶(hù)年齡來(lái)看，80、90后是春節(jié)旅游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比達(dá)64%。00后占比穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)訂出游人次占比為14%，逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要新生力量。
春節(jié)假期，親子游需求激增，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、珠海、海口、重慶、成都、南京等是親子客群更青睞的目的地。相關(guān)目的地的主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、文博古建等行程以及休閑度假模式等成為親子游的熱門(mén)之選。
年長(zhǎng)者更熱衷于“候鳥(niǎo)式”的春節(jié)假期旅居體驗(yàn)，北京、上海、張家界、三亞、西雙版納、重慶、長(zhǎng)沙、南京、大理、成都等目的地更受年長(zhǎng)者的青睞，預(yù)訂熱度排名靠前。
此外，從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，“愛(ài)你老己”并非年輕人的專(zhuān)屬，相比之下，年長(zhǎng)者更愿意為“悅己”買(mǎi)單。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，南美多國(guó)連線(xiàn)游、極地郵輪、香草四國(guó)（馬達(dá)加斯加、毛里求斯、塞舌爾、留尼汪）等長(zhǎng)行程、深體驗(yàn)的產(chǎn)品預(yù)訂中，年長(zhǎng)者占據(jù)了更高的比例。
00后則熱衷于打卡新潮的網(wǎng)紅景區(qū)和追求更具煙火氣息的年俗體驗(yàn)。三亞、北京、上海、哈爾濱、沈陽(yáng)、南京、北海、長(zhǎng)春、天津、大理等是截至目前00后預(yù)訂的熱門(mén)目的地。除主題樂(lè)園、傳統(tǒng)文化、冰雪旅游等熱門(mén)玩法外，今年春節(jié)假期，00后對(duì)趕大集、逛廟會(huì)、品年味等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)展現(xiàn)出了濃厚興趣。
數(shù)據(jù)顯示，途牛用戶(hù)春節(jié)假期人均出游天數(shù)自2023年以來(lái)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年春節(jié)假期途牛用戶(hù)人均出游天數(shù)達(dá)到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。其中，境內(nèi)周邊游及長(zhǎng)線(xiàn)游人均出游人次分別為2.9天和5.6天。
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