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1月8日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室、秒針營(yíng)銷科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2025中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，AI 技術(shù)滲透、短視頻跨界融合、線上線下協(xié)同成為三大核心驅(qū)動(dòng)力，重塑著品牌營(yíng)銷的底層邏輯。
報(bào)告稱，2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為7257億人民幣，較2024年增長(zhǎng)11.50%。2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模（包含電商推廣、社交營(yíng)銷等）預(yù)計(jì)為8818億人民幣，較上年增幅約為13.56%。廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模合計(jì)約為16075億元，較上年增幅為12.62%。
從廣告形式的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，電商品類廣告不僅持續(xù)多年占據(jù)著近三成的市場(chǎng)份額，其地位穩(wěn)固，而且依然以15.58%的同比增速領(lǐng)跑其他廣告形式。展示與信息流類廣告是另一個(gè)占據(jù)近三成市場(chǎng)份額的重要板塊。與此同時(shí)，視頻類信息流廣告迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，2025年同比增速高達(dá)18.85%，成為所有廣告形式中增長(zhǎng)最快的品類。
報(bào)告顯示，2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的集中度與2024年基本持平，頭部效應(yīng)依然顯著。行業(yè)前十大公司的市場(chǎng)份額占比為96.6%，行業(yè)前三的巨頭公司（抖音、阿里巴巴、騰訊）市場(chǎng)份額占比為66.2%。從增長(zhǎng)率角度看，騰訊、京東、小紅書(shū)成為行業(yè)Top 10中增長(zhǎng)最快的三家企業(yè)。
報(bào)告認(rèn)為，2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷行業(yè)將邁入以“智能深化、場(chǎng)景融合、合規(guī)升級(jí)、價(jià)值重構(gòu)”為特征的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力將徹底從流量紅利轉(zhuǎn)向AI技術(shù)全鏈路滲透、多場(chǎng)景跨終端協(xié)同、數(shù)據(jù)合規(guī)與價(jià)值閉環(huán)三大支柱，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將從“流量爭(zhēng)奪”升級(jí)為“全鏈路智能營(yíng)銷能力”的綜合比拼。
(責(zé)任編輯：馬常艷)
