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為進(jìn)一步加強(qiáng)“詩(shī)畫(huà)浙江”品牌力量，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力，助推文化和旅游深度融合，高水平推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，去年8月至今年2月，浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心開(kāi)展“詩(shī)畫(huà)浙江”品牌形象推廣課題調(diào)研。圍繞這一課題,省文化和旅游宣傳推廣信息中心工作人員會(huì)同課題調(diào)研組,就近年來(lái)“詩(shī)畫(huà)浙江”品牌形象推廣中工作亮點(diǎn)、不足之處、對(duì)策措施等進(jìn)行深入研究。
調(diào)研組一行先后赴湖州市安吉縣、長(zhǎng)興縣，臺(tái)州市三門縣、天臺(tái)縣，溫州市甌海區(qū)、文成縣等地進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)座談、深度訪談、實(shí)地考察、問(wèn)卷調(diào)查等調(diào)研形式，深入了解各地在文旅品牌推廣工作中的具體實(shí)踐和嘗試，挖掘成功的宣傳推廣經(jīng)典案例、媒體宣傳矩陣架構(gòu)以及當(dāng)?shù)貙?duì)宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和未來(lái)宣傳策略的規(guī)劃想法。在走訪過(guò)程中，調(diào)研組一致認(rèn)為“詩(shī)畫(huà)浙江”這一主題很好地概括了浙江優(yōu)質(zhì)的資源特色和深厚的人文底蘊(yùn)。打造“詩(shī)畫(huà)浙江”品牌是“生態(tài)力”與“生產(chǎn)力”互相轉(zhuǎn)換，讓文旅助力經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合實(shí)力提升的重要戰(zhàn)略舉措。在省、市、縣合力推廣“詩(shī)畫(huà)浙江”品牌過(guò)程中，有故事、有方法、有目標(biāo)、有實(shí)踐，傳播手段數(shù)字化程度高、傳播內(nèi)容創(chuàng)新性高等亮點(diǎn)突出。各地還涌現(xiàn)出了杭州市數(shù)字驅(qū)動(dòng)文旅新消費(fèi)整合營(yíng)銷、“全球免費(fèi)游衢州”營(yíng)銷活動(dòng)、臺(tái)州市“尋著詩(shī)路游山海，追著陽(yáng)光去臺(tái)州”文旅全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)直播推介等優(yōu)秀宣傳案例。但品牌整體推廣過(guò)程中也存在縣域宣傳中品牌主題存在感弱、宣傳推廣缺乏評(píng)估反饋機(jī)制等問(wèn)題。就此調(diào)研組提出以主題建設(shè)為中心，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、善用新老媒體、創(chuàng)新內(nèi)容策劃等具體舉措，推動(dòng)“詩(shī)畫(huà)浙江”品牌推廣工作有速度有效果，有質(zhì)有量打造眾所周知的“詩(shī)畫(huà)浙江”金名片。
調(diào)研結(jié)束后，課題組及時(shí)分析總結(jié)各地的宣傳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，把實(shí)地考察、深度調(diào)研與系統(tǒng)梳理相統(tǒng)一，形成能夠?yàn)椤霸?shī)畫(huà)浙江”品牌推廣發(fā)展“把好脈”“尋良方”的調(diào)研報(bào)告、期刊論文和詩(shī)畫(huà)浙江文旅推廣力（指數(shù)）指標(biāo)體系。在“詩(shī)畫(huà)浙江”主題推廣研討會(huì)上，調(diào)研結(jié)果受到課題專家組的一致認(rèn)同。國(guó)內(nèi)外知名大學(xué)新聞傳播學(xué)學(xué)者、大型互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、知名媒體中高層負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)知名人士在研討會(huì)上切實(shí)發(fā)揮課題組“智庫(kù)”作用，就整合全省文化和旅游宣傳資源，打造品牌傳播矩陣，策劃組織系列宣傳推廣活動(dòng)，建立品牌授權(quán)使用，市場(chǎng)化運(yùn)作架構(gòu)等方面為“詩(shī)畫(huà)浙江”品牌建設(shè)規(guī)范、推廣策略提供決策參考。
浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心將會(huì)發(fā)揮省級(jí)宣傳推廣平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以更強(qiáng)力的姿態(tài)去推進(jìn)創(chuàng)新深化、改革攻堅(jiān)、開(kāi)放提升，打響“詩(shī)畫(huà)江南活力浙江”省域新品牌。
